서울의 브랜드와 디자인을 입은 서울시 공식 기념품 ‘서울굿즈’가 해외 소비자들의 자발적인 입소문을 타며 큰 화제를 모으고 있다.

외국인도 반한 `서울굿즈`...일본 SNS서 270만 뷰 기록하며 화제

지난 9월 7일 한 일본인 이용자가 X(구 트위터)에 올린 모자 착용 사진은 별도의 광고나 홍보 없이 조회수 270만 회를 기록했다. 해당 게시물은 좋아요 3만 2천 건, 재게시 7,900건 등을 기록하며 일본 SNS 이용자들 사이에서 빠르게 확산됐다.

화제의 중심에 선 제품은 서울시 도시브랜드 ‘SEOUL MY SOUL’과 전통 매듭 패션 브랜드 ‘온고(ONGO)’가 협업해 9월 3일 출시한 ‘서울마이소울 벨트캡’이다. 한복 매듭 디테일을 살린 디자인에 일본 SNS 이용자들의 호평이 이어지며 국내로 화제성이 역수출되는 현상까지 나타났다.

이와 관련해 서울시는 올해 온·오프라인 판매채널의 외국인 구매 데이터를 분석한 ‘서울굿즈 TOP 10’을 23일 공개했다. 판매 데이터에 따르면 서울굿즈의 핵심 소비층은 2030 세대로, 서울만의 매력과 차별화된 디자인이 외국인 관광객에게 높은 인기를 얻고 있다.

서울굿즈는 지난 2024년부터 ‘아이 러브 뉴욕’과 같은 도시 굿즈를 목표로 제작되고 있다. 캐릭터 상품부터 랜드마크 굿즈, 브랜드 협업 상품까지 라인업을 확장 중이며, 현재 서울마이소울샵 6개 매장을 비롯해 온·오프라인 채널에서 판매되고 있다.

판매 데이터 분석 결과 소비 취향은 채널별로 뚜렷하게 갈렸다. 오프라인에서는 ‘서울이라는 장소를 기억하는’ 명소 기반 상품이, 온라인에서는 해치 캐릭터 기반 라이프스타일 상품이 강세를 보였다.

DDP디자인스토어 온·오프라인 합산 판매 1위는 ‘서울 스티커 콜렉션 50종’이었다. 이어 ‘서울 4대문 4대궁 엽서’, ‘콩콩이 엽서’, ‘인스턴트 필름 마그넷’ 남산·광화문 시리즈 등 만 원 미만의 소형 굿즈가 상위권을 휩쓸었다.

고가 상품 중에서도 디자인이 돋보이는 제품은 큰 인기를 끌었다. 소상공인과 협업한 9만 9천 원 상당의 ‘두루마기 비옷’은 준비 물량이 전량 판매되며 현대적으로 재해석된 전통 디자인의 가능성을 입증했다.

서울시청 내 서울갤러리점은 개관 후 외국인 방문 비중이 22%를 넘어섰다. 특히 5만 9천 원짜리 ‘풍경자개함’은 고가임에도 꾸준히 판매되며 프리미엄 기념품에 대한 외국인의 높은 수요를 방증하고 있다.

민간 브랜드와의 협업도 성과를 내고 있다. 무신사스탠다드 티셔츠 커스텀 서비스 ‘서울 스탬프’를 비롯해 정관장과 협업한 ‘조선왕실 다과상 세트’, 풍심당과 출시한 라이스칩 선물세트 등이 폭넓은 소비층의 선택을 받고 있다.

김형래 서울시 홍보기획관은 “일본 SNS에서 화제가 된 벨트캡과 외국인 구매 데이터는 ‘서울다운 디자인’이 하나의 경쟁력 있는 콘텐츠로 소비되고 있음을 보여준다”고 밝혔다.

이어 “소상공인·디자이너·민간 브랜드와의 협업을 확대해 서울의 문화와 이야기를 담은 굿즈를 지속적으로 선보일 것”이라며 “서울의 기념품을 사는 것을 넘어, 세계인이 갖고 싶고 쓰고 싶은 ‘서울’을 만들어가겠다”고 전했다.